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讓傳統節日成為 貼近生活的文化IP

2019/06/10 07:55 來源:溫州日報甌網 編輯:楊凡 瀏覽:29297

 

劉成

端午節是個重要的節日,和春節、中秋、冬至并稱“四節”。古人在過端午節時是很有聲色和滋味的。每逢端午節,各地的人們通常會吃粽子、賽龍舟、掛艾草、點雄黃。還有些地域特色鮮明的習俗,像老杭州人喜歡吃頓“五黃”餐(黃魚、黃瓜、黃鱔、咸鴨蛋、雄黃酒),溫州人喜歡系長命縷、煮大蒜、卷薄餅,反映出中華傳統節日文化的多樣性。

傳統節日文化是有價值的。傳統節日文化是中華文化的一部分,正如長城內外、天南海北,哪里生活著中國人,哪里就會有春節、端午、重陽一樣。傳統節日文化是中華民族的標志物之一,它集中反映著中華民族的共同價值取向,有助于增強不同個體、不同族群之間的文化認同感。

當前,端午節背后蘊藏的傳統節日文化,不再只是綿延幾千年的文字描述,早已經成為鮮活的人、事、物的構建,變得越發有趣生動、深入人心。比如,今年端午節之前,溫州各地就組織開展了“我們的節日——端午節”主題活動,整個活動“儀式感”滿滿,社會反響較好。另外,隨著網絡觸角的不斷延伸,近年來網上過端午的理念正快速“飛入尋常百姓家”,在弘揚傳統文化、維護社會和諧方面也發揮著越來越重要的作用。

弘揚和傳承中華傳統節日文化,需要積極順應群眾對美好生活的期待,爭取群眾的廣泛認同,才能更具生命力、傳播力,最終實現效用的最大化。這方面的先行者是故宮,不僅授權多家設計企業開發文創產品,還和一些知名品牌聯合推出合作款文創產品或定制商品,多層次開發文創IP。比如,和稻香村合作,在端午推出五毒小餅,在中秋推出宋徽宗畫作元素的月餅,和農夫山泉聯合出品“故宮瓶”……這讓600歲的故宮成為“網紅”,弘揚傳承了傳統文化,也帶來巨大的經濟效益。

故宮的實踐證明:堅持創新,積極順應群眾對美好生活的期待,傳統節日文化就能有活力。在弘揚和傳承傳統節日文化的實踐中,把傳統節日文化置于現代社會的語境中,多一些生動有趣的活動載體,多一些貼近人心的營銷策略,采用當下人們尤其是“90后”“95后”乃至“00后”等年輕一代喜聞樂見的方式,激活、喚醒、賦予傳統節日文化鮮活的生命力,讓傳統節日成為貼近生活的文化IP,滿足現代人的精神文化訴求。如此,不管是垂髫兒童還是白發老人,都有可能在傳統節日文化這一“富礦”中得到情感的熏陶、思想的啟迪、精神的滿足。

作者單位:文成縣委辦

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